Vad är content marketing?

Den här förmiddagen har gått åt till att läsa igenom både svenska och amerikanska bloggposter om content marketing. Åsikterna, framför allt på den svenska marknaden, tycks gå isär om huruvida det är en hype eller inte, främst på grund av att det inte är direkt mätbart. Men vi kan ta det från början.

Vad är egentligen content marketing?

Content marketing är redaktionellt innehåll som i första hand inte fungerar säljdrivande, utan varumärkesbyggande. Innehållet ska vara värdeskapande så att kunderna känner att de får ut något av det, det kan vara informerande, utbildande eller underhållande. Detta är egentligen inget nytt koncept, utan något som fått ett nytt namn och som ”hottats upp” i samband med att det blivit stort inom onlinemarknadsföring.

Vad är skillnaden mellan content writing och copywriting?

Skillnaden mellan content writing och copy är att medan copyn är avsedd att vara en direkt uppmaning till köp, ska content vara mer relationsskapande och bygga en stabil grund av varumärkeskännedom och lojalitet som den verkligt säljande marknadsföringen kan arbeta vidare från. Content marketing bygger på att informationen ska vara delbar, lätt att ta till sig och lätt att hitta.

Men… Hur skiljer jag dem åt?

Det finns fall där det är svårt att veta om innehåll är copy eller content. Exempel på sådant är så kallade advertorials, reklamtexter som är utformade som journalistiska texter och som ofta erbjuder både information och uppmanar till köp. Men för att lättare skilja på content och copy så finns det tre frågor som man kan ställa sig:

Har det ett värde som är fristående från produkten? Exempel på detta är de recept som ofta finns tryckta på paket för bakprodukter. Om du måste köpa produkten för att få receptet så är det inte content marketing. Om du istället hittar gratis broschyrer med recept (och företagets logotyp) bredvid bakhyllan så är det content.
Är värdet för innehållet direkt sammanhängande med köpet? Om svaret är ja så är det copy. Texten på baksidan av en bok är avsedd att övertala en kund att köpa boken och har inget fristående värde, alltså är det copy. Om författaren istället skulle publicera ett helt kapitel av boken på sin blogg, och läsaren skulle ha nytta av det utan att behöva köpa boken, så är det content.
Vad är avsikten med innehållet? Om avsikten är att övertala kunden till ett köp så är det copy, om det är för att ge något värde som är fristående från produkten så är det content. En webshop som säljer klockor och som på sin blogg påminner om att ställa om klockan till sommartid ger ett värde fristående från produkten, alltså är det content.

Hur kan content marketing användas tillsammans med SEO?

På min förra arbetsplats så ägnade jag mycket av min tid till att skriva produkttexter, vilket gjorde att jag satt på stora mängder av information om de produkter som vi sålde. En hel del av de funktioner som jag kunde förklara i sömnen saknade helt förklaringar som var möjliga att ta till sig om man inte var insatt i branschen, så jag föreslog att vi skulle samla alla funktioner och begrepp på en sida. Den skulle inte bara vara till stor nytta för kunderna, den skulle också kunna leda till att butikerna kunde lägga mindre tid på att förklara funktioner och istället använda tiden till att sälja. Och förutom de fördelar som en sådan webbplats skulle kunna ge kunder och butiker, tänk vad många fler landningssidor som alla begrepp skulle kunna ge om den sökoptimerades…

Tyvärr så var det här inget som jag hann vara med och förverkliga, men jag hoppas att det är en idé som de behåller och kanske tar upp till diskussion snart igen.

Sammanfattningsvis

Så – tillbaka till början av det här inlägget. Jag hoppas att content marketing inte är en fluga som kommer att försvinna inom ett par år och jag hoppas att det kommer att vara något som företag väljer att jobba mer med. Och jag tror att det, rätt använt, kan ge stora fördelar till både företagen och kunderna – oavsett om det anses vara mätbart eller inte. Vad som händer kan bara framtiden utvisa.

Tenta i SEO

Idag har vi tentat av SEOn som vi läst hittills under hösten, vilket gör att vi nu kan fokusera på SEM-/PPC-blocket. Det känns lite trist att det är över för den här gången, jag gillar sökoptimering och skulle gärna fortsätta att fördjupa mig inom det redan nu. Samtidigt så börjar sökmarknadsföringen att klarna, i måndags hade vi en workshop inom Google Adwords som rätade ut flera frågetecken.

Efter tentan har jag suttit i flera timmar med WordPress och försökt att få till en template för en sida med egen sidomeny, så att jag kan ha olika widgets på olika sidor. Konstigt nog så saknas det bra instruktioner om hur man gör, men efter flera timmars trixande (där jag bland annat lyckades förstöra functions.php för mitt childtheme två gånger) så har jag äntligen fått till det. Nu har startsidan en annan högermeny än de andra sidorna.

Idag fick jag dessutom lite spontant beröm för en sida som jag gjorde åt ett företag i våras. Riktigt roligt – sådant värmer!

Quality Score i Google Adwords

Som jag skrev i inlägget om SEM, Google Adwords och PPC så har vi påbörjat PPC-blocket i skolan nu, vilket innebär massor av nya termer och begrepp. PPC betyder “pay per click” och innefattar alltså betald annonsering där kostnaden för annonsören uppstår när en besökare klickar på en länk. Annonserna som visas på Facebook och på Googles resultatsida är exempel på PPC-annonsering.

Ett av begreppen är Quality Score, som påverkar vilken ordning som annonserna får i förhållande till varandra. I videon förklarar Hal Verian från Google på ett väldigt pedagogiskt (i mitt tycke) sätt hur det räknas ut. Jag kommer nog att se om den ett par gånger innan tentan.

Quality Score Explanation by Google Chief Economist

Jag har förklarat fler begrepp i min SEO-ordlista.

Vad är PageRank?

Nu har flera av våra föreläsare nämnt PageRank utan att gå djupare in på det, så jag började söka efter information för att få bättre förståelse för vad det är. Det visade sig dock att Google inte har gjort någon uppdatering av det sedan i mars, så den allmänna teorin på nätet tycks vara att det är något som kommer att försvinna inom kort. Här kommer i alla fall en förklaring på vad det är.

PageRank (PR) är en algoritm som används för att mäta relativt informationsvärde på webbsidor och används av Google för att ranka olika sidor i sökresultatet. Varje webbplats blir bedömd beroende på hur väl innehållet tillgodoser besökarens fråga, det varierar från 0 till 10 (från väldigt dåligt till väldigt bra). Skalan mellan 1 och 10 är logaritmisk, vilket innebär att avståndet mellan 1 och 2 inte är samma som mellan 2 och 3.

Sidor som har informativt och unikt innehåll, kombinerat med länkar från andra sidor som skriver om relaterande ämnen brukar belönas med högre pagerank. Genom intern länkning kan man visa vilken undersida på en webbplats som ska anses vara viktigast. Det går att se en domäns Pagerank genom att installera verktygsfältet Google Toolbar.

SEM, Google Adwords och PPC

Under två dagar har vi haft en grundlig genomgång av Google Adwords med Mattias Källberg från Keybroker. Han är väldigt pedagogisk och bra, men efter två dagar med lektioner så snurrar trots det alla begrepp i huvudet… Så jag har försökt att strukturera upp dem.

Här kan du hitta min SEM ordlista. Säg till om jag missat något ord eller begrepp, eller om något behöver förtydligas. Jag misstänker att det kan bli en rätt levande sida.

So far so…

Igår hade vi den andra tentan på en dryg vecka, i webbkunskap den här gången. Rättningsprocessen tycks pågå för fullt (en del frågor har redan blivit rättade), så jag väntar med spänning på resultatet.

I söndags insåg jag att halva terminen nästan har gått – vilket innebär att en sjättedel av utbildningen snart är över!

Carolyns cat - följ mig

Det har gått overkligt snabbt, samtidigt som vi har hunnit gå igenom så mycket. Hittills har vi läst marknadsföring och webbkunskap, haft flera spännande gästföreläsare, börjat med SEO och haft en mängd grupparbeten med både skriftliga arbeten och muntliga presentationer.

Igår när jag kom hem satte jag mig med ritplattan en stund, det är så frustrerande att ha en bild i huvudet när jag inte är tillräckligt duktig på Photoshop för att förverkliga den. Men jag ger inte upp, en dag ska vi komma överens, ritplattan och jag.

Webbkunskap och WordPress childthemes

På måndag har vi som sagt prov i webbkunskap, men istället för att repetera texten i böckerna har jag under den senaste veckan lagt många timmar på att utveckla mitt eget childtheme i WordPress. Jag har läst en kurs i webbplatsutveckling tidigare och kommit fram till att det bästa sättet för mig att lära mig koda är genom att göra det själv.

Jag har använt WordPress för att göra hemsidor tidigare och tycker att det fungerar bra. Det är dock första gången som jag har gjort ett childtheme, och det känns som att jag har lärt mig massor! Hoppas bara att det märks på provet också…

Här har jag försökt beskriva lite kort vad ett childtheme är, vad det är bra för och hur det skapas. Om du vill veta mer rekommenderar jag WordPress Codex.

Varför Childthemes?

Ett childtheme görs för att man ska kunna göra förändringar i ett tema, utan att de försvinner om temat uppdateras. Det enda som egentligen behövs för att skapa ett childtheme är en mapp med en CSS-mall, att öppna ett ftp-program (jag har använt FileZilla under det senaste året och tycker att det funderar bra) och ladda upp mappen på samma plats som dess parenttheme. Det gäller alltså att ha sitt parenttheme installerat, och att döpa mappen med childthemet rätt så att WordPress känner igen och förstår att de hör ihop.

Som sagt så räcker det med att mappen innehåller en CSS-mall där man skriver in alla förändringar som man vill göra, de skriver i sin tur över föräldern. Om man vill göra mer omfattande förändringar av funktioner på sidan så kan man också göra kopior på de olika PHP-filerna och göra förändringar i dem. På det viset kan man skapa olika typer av sidor (till exempel med/utan sidomeny, förändra hur arkiverade inlägg visas eller koppla in Googles typsnitt).

Om man vill göra ett eget Childtheme med större förändringar än bara designen så kan det vara bra att kunna läsa lite PHP-kod, i alla fall tillräckligt för att se var olika funktioner ska klippas in. I övrigt är det bara att testa sig fram!

Mitt WordPress Childtheme

Mitt childtheme är baserat på WordPress egna Twentytwelve, som jag tycker är en bra grund att utgå ifrån. Bland filerna som jag har ligger CSS-mallen, en functions-fil och en egen startsida. Jag har också använt samma tema på en av mina andra webbplatser, där la jag dessutom in en nya fil för arkiverade inlägg per kategori, med några små förändringar.

I functions-filen la jag in kod som gör att rubrikerna visas med Googles typsnitt Montserrat och att startsidan fick en högerkolumn som ser ut som jag ville ha den.

Tenta i marknadsföring

I måndags tentade vi av vår första kurs för utbildningen, marknadsföring. Tentan hade gjorts om sedan tidigare år och blivit större, men istället fick vi ha boken med oss. För min del har en hel del av det vi lärt oss känts som repetition, men det har ändå varit nyttigt med alla muntliga presentationer.

Redan på måndag är det dags för nästa prov, i Webbkunskap. Med marknadsföringen avklarad kan vi nu ägna oss helhjärtat åt att läsa till provet och jobba med våra grupparbeten i SEO:n.

Internetmarknadsförare

Internetmarknadsförare behövs inom både traditionella företag och hos företag där hela affärsidén är byggd kring den digitala marknaden. Rollerna och arbetsuppgifterna är många, från Webbanalytiker, Digital strateg och Digital Campain Planner till Social Media Assistant och Account Manager.

Efter att under tre år arbetat med bland annat webbpublicering, att skriva produkttexter och att skapa strukturer för webbplatser insåg jag att jag ville gå ett steg längre och arbeta mer analytiskt med internetmarknadsföring. Jag valde därför att söka utbildningen till Onlinemarknadsförare vid Medieinstitutet.

Vill du också bli Internetmarknadsförare?

Utbildningen Onlinemarknadsförare hålls nu för tredje året i rad och utbildar blivande Internetmarknadsförare inom bland annat SEO, SEM, PPC, Affiliatemarknadsföring, sociala medier, e-handel och e-postmarknadsföring.

På grund av den snabba utvecklingen av marknadsföring i digitala kanaler har utbildningen lagom till skolstarten hösten 2013 förlängts med en termin, från två till tre. Den är nära sammankopplad med arbetslivet genom bland annat två LIA-perioder och branschföreläsningar med bland annat flera intressanta Internetmarknadsförare.

Läs mer här!

Om du är intresserad av att läsa mer om utbildningen till Onlinemarknadsförare eller om vad andra Internetmarknadsförare gör idag så kan du följa länkarna nedan.

Onlinemarknadsförare, om utbildningen
Vad gör andra Internetmarknadsförare?

…och varför skriver jag om Internetmarknadsförare?

Den här texten har jag skrivit som en del av en uppgift som vår föreläsare Johnny Toldnes, från Search Integration, gav klassen för att träna på att skriva sökmotoranpassade texter. Uppgiften går ut på att ranka så högt som möjligt på ordet “Internetmarknadsförare”.