Sökordsgrupper och Content marketing

För två veckor sedan började vi kursen i Content marketing, där vi ska lära oss hur vi sätter upp strategier för att planera, skapa och sprida innehåll. Under kursen kommer vi också att ha ett omfattande projektarbete, där vi praktiskt ska använda våra nya kunskaper.

Samtidigt som kursen har pågått så har jag och min klasskamrat fortsatt att utveckla affiliatesiten som vi satte upp över jul. Nu har vi ännu en leverantör, fått ordning på kategorierna, skickat in sitemaps till Google Webmaster Tools samt installerat ett SEO-plugin. Häromdagen gick jag in i Webmaster Tools och såg över vilka sökfrågor som siten hade visats på, för att börja göra sökordsgrupper (keyword themes). Vi har också börjat skriva en lista över blogginlägg som vi kan skriva för att fylla på innehållet och förhoppningsvis hamna högre upp i sökresultaten. Än så länge är arbetet väldigt ytligt, det finns så mycket att göra med webbplatsen att det nog inte skulle vara några problem att fylla hela arbetsdagar med det. Men ni känner väl till citatet “To achieve great things, two things are needed; a plan, and not quite enough time”?

Om du är intresserad av att läsa på om sökordsgrupper så tycker jag att e-boken “How to rank” från Moz förklarar det på ett väldigt pedagogiskt sätt. 

Länken till affiliatesiten kommer nog att dyka upp här i bloggen snart, men jag vill avvakta ett tag till så att vi hinner fixa ett par grejer som återstår. Om du är nyfiken så är det dock bara att be om den.

Affiliatesite med product feed

Under julledigheten så har jag och en klasskompis utvecklat en affiliatesite där vi genom att använda XML-feeds har importerat produkter från olika näthandlare. Flödet uppdateras nu automatiskt varje natt och vi hoppas på att kunna använda siten för att träna på både SEO och SEM.

För att sätta upp webbplatsen så har vi använt WordPress tillsammans med WooCommerce och WP all import. Temat som vi har använt är Mystile, ett tema som är speciellt utvecklat av WooThemes för att användas tillsammans med WooCommerce. Produktflödena har vi skaffat genom att registrera oss hos olika affiliatenätverk och ansöka till de program som är intressant för vår idé. Det har tagit tid, men nu är det igång och fungerar, så nu är det bara att hoppas på att det leder till några försäljningar!

Jag söker LIA!

En del av utbildningen till Onlinemarknadsförare är de två LIA-perioderna som ingår i utbildningen, något som säkert både är spännande och skrämmande för många av oss. Ett par har redan fixat sina platser, andra har ingen aning om vilket typ av företag som de vill vara på, eller vilken typ av tjänst som de vill ha när de är klara.

LIA står för “Lärande i arbete” och är studierelaterad praktik ute på arbetsplatser. I fredags hade vi en första genomgång av vad vi ska tänka på när vi söker LIA-plats. Vår utbildningsledare David pratade bland annat om vilka företag som finns i branschen, vilka typer av tjänster som vi kan tänkas hamna på och vad företagen tittar på när de överväger att ta in studenter – bland annat:

  • Intresse och engagemang
  • Vilja att lära sig
  • Personlighet och social kompetens
  • Tidigare erfarenheter och kunskap
  • Personligt varumärke/närvaro online
  • Språkkunskaper

Han sa också att vi skulle se ut några olika företag som vi kan tänka oss att göra vår LIA på, be att få komma på studiebesök hos dem och att inte ”binda oss” för tidigt.

Jag är en av de som vet vad jag vill göra, men inte har en färdig praktikplats ännu. Så om du har tips på en arbetsplats som tar in en student som vill specialisera sig inom SEO och content marketing så kan du väl lämna ett meddelande här nedanför? LIA-perioden är 7 april till 13 juni och tips tas tacksamt emot.

Webbplats för Wennberg & Blennå Söderhamn

Igår på kvällen började jag att designa om en sida som jag gjorde för mina föräldrars företag i våras. Då hade jag ingen koll på child themes och gjorde alla förändringar direkt i koden, så igår tog jag tag i att skapa upp ett och lägga in alla förändringar där innan jag uppdaterade parent themet, som nollställde de förändringar jag gjorde i våras.

Det blev så klart en del andra förändringar också, så den blev lite snyggare än innan och har fått nya titlar och meta descriptions. Här kommer länken: Wennberg & Blennå Söderhamn.

Content marketing med Sara Öhman

I tisdags var jag, tillsammans med delar av klassen, på Internetdagarna som anordnas av .SE vid Stockholm Waterfront. En av de föreläsare som jag sett fram emot mest var Sara Öhman, som vi kommer att ha i kursen content marketing efter nyår. Hon pratade om hur innehåll skapas och hur hon lär företag att tänka kring det. Hennes mantra var: Planera, skapa, sprida, utvärdera.

I planeringsstadiet finns sju steg att passera, men i grova drag så går det ut på att bestämma syftet med innehållet, ta reda på relevanta sökord, planera vad man ska skriva, hur mycket utrymme det får ta, tidsåtgång, vem som ska göra vad samt vilka kanaler som ska användas. Innehållet som skapas ska vara nyttogivande, genuint och unikt, samt tala till människors känslor. “Att tala till förnuftet skapar tankar, att tala till känslor skapar handling.”

För content marketing handlar 70% av arbetet om sprida innehållet, genom andras, egna och köpta kanaler. Mät vad som fungerar och vad som inte fungerar. Vi drivs av att lära oss och bli bättre.

Till sist, ha en plan för ditt innehåll och tänk på att du alltid behöver mer innehåll än du tror. Och en sak till:

No matter how good your content is, you can’t beat the kitten!

Hur lägger man in en egen header i WordPress?

Idag fick jag en fråga av en klasskompis som jag inte kunde svara på.

“Lynn, hur lägger jag in en header för min blogg när jag använder ett tema som inte stödjer egna headers?”

Ok, jag vet var det ska ändras, och jag vet på ett ungefär hur koden ska se ut, men att svara på en sådan fråga på rak arm utan att kunna se efter ordentligt i koden var inte riktigt min grej. Jag hade dock ett liknande tema på en av mina bloggar hemma, så när jag kom hem blev jag så klart tvungen att prova… Så här kommer en snabbinstruktion.

För teman som inte har stöd för att byta ut header-bilder i det grafiska gränssnittet så ser koden som visar bloggnamnet i header.php vanligtvis ut ungefär som nedan:

<h1 id="header">
<a href="<?php bloginfo('url'); ?>"><?php bloginfo('name'); ?></a>
</h1>

För att ta bort bloggnamnet och istället lägga in en bild så tar man bort koden ovan (tänk på att aldrig radera utan att istället koda bort med taggarna <!– och –>) och lägger in koden nedan.

<div id="header">
<div id="headerimg">
</div>
</div>

Sedan lägger man till koden nedan i temats css-fil, men byter ut URL:en till den som leder till bilden som ska användas. När man laddar upp bilden under “Media” och sedan klickar på den så finns hela länken där. Koden “repeat-x top left” kan ändras för att få bilden att ligga till höger, vänster eller centrerad, och efter “height” ställer du in hur många pixlar hög bilden är.

#header {
background: url("/wp-content/uploads/filnamnet.jpg") repeat-x top left;
height: 250px; }

Lycka till!

Tips: Mer information finns som vanligt i WordPress codex.

Samtal kring PSP

I början av terminen skulle vi elever skriva en varsin PSP, en personlig studieplan. I den skrev vi ner våra förkunskaper, våra styrkor och svagheter, vårt kontaktnät samt vad vi hoppades på att utbildningen skulle leda till. I början tyckte jag att uppgiften kändes onödig och svår. Hur ska vi efter bara ett par veckor i skolan kunna veta vad vi vill göra i framtiden? Min inställning ändrades dock, ju mer tid jag la ned på den desto roligare tyckte jag att den var – och efter ett tag började bilden kring vad jag vill göra att klarna.

I torsdags hade jag möte med David, vår utbildningsledare, för att prata kring vad jag skrivit i min PSP. Vi började med att prata allmänt om utbildningen, om den levde upp till mina förväntningar och om något var speciellt svårt. Sedan gick vi in mer specifikt på vad jag har gjort tidigare, vad jag vill göra och var jag hoppas på att få praktik.

Innan vi skiljdes åt så frågade jag David om han kunde rekommendera något som jag kan läsa för att fördjupa mig inom SEO och content, och fick till svar att det bästa var att testa sig fram. Som förväntat har därför flera timmar den här helgen gått åt till ett av mina projekt, en webbplats där jag har möjlighet att träna på lite allt möjligt inom området. Jag har gjort sökordsanalyser, skrivit många långa stycken text – och så klart kodat en del. Vi får väl se hur det går, men något ska jag väl lyckas lära mig av det…

Vad är content marketing?

Den här förmiddagen har gått åt till att läsa igenom både svenska och amerikanska bloggposter om content marketing. Åsikterna, framför allt på den svenska marknaden, tycks gå isär om huruvida det är en hype eller inte, främst på grund av att det inte är direkt mätbart. Men vi kan ta det från början.

Vad är egentligen content marketing?

Content marketing är redaktionellt innehåll som i första hand inte fungerar säljdrivande, utan varumärkesbyggande. Innehållet ska vara värdeskapande så att kunderna känner att de får ut något av det, det kan vara informerande, utbildande eller underhållande. Detta är egentligen inget nytt koncept, utan något som fått ett nytt namn och som ”hottats upp” i samband med att det blivit stort inom onlinemarknadsföring.

Vad är skillnaden mellan content writing och copywriting?

Skillnaden mellan content writing och copy är att medan copyn är avsedd att vara en direkt uppmaning till köp, ska content vara mer relationsskapande och bygga en stabil grund av varumärkeskännedom och lojalitet som den verkligt säljande marknadsföringen kan arbeta vidare från. Content marketing bygger på att informationen ska vara delbar, lätt att ta till sig och lätt att hitta.

Men… Hur skiljer jag dem åt?

Det finns fall där det är svårt att veta om innehåll är copy eller content. Exempel på sådant är så kallade advertorials, reklamtexter som är utformade som journalistiska texter och som ofta erbjuder både information och uppmanar till köp. Men för att lättare skilja på content och copy så finns det tre frågor som man kan ställa sig:

Har det ett värde som är fristående från produkten? Exempel på detta är de recept som ofta finns tryckta på paket för bakprodukter. Om du måste köpa produkten för att få receptet så är det inte content marketing. Om du istället hittar gratis broschyrer med recept (och företagets logotyp) bredvid bakhyllan så är det content.
Är värdet för innehållet direkt sammanhängande med köpet? Om svaret är ja så är det copy. Texten på baksidan av en bok är avsedd att övertala en kund att köpa boken och har inget fristående värde, alltså är det copy. Om författaren istället skulle publicera ett helt kapitel av boken på sin blogg, och läsaren skulle ha nytta av det utan att behöva köpa boken, så är det content.
Vad är avsikten med innehållet? Om avsikten är att övertala kunden till ett köp så är det copy, om det är för att ge något värde som är fristående från produkten så är det content. En webshop som säljer klockor och som på sin blogg påminner om att ställa om klockan till sommartid ger ett värde fristående från produkten, alltså är det content.

Hur kan content marketing användas tillsammans med SEO?

På min förra arbetsplats så ägnade jag mycket av min tid till att skriva produkttexter, vilket gjorde att jag satt på stora mängder av information om de produkter som vi sålde. En hel del av de funktioner som jag kunde förklara i sömnen saknade helt förklaringar som var möjliga att ta till sig om man inte var insatt i branschen, så jag föreslog att vi skulle samla alla funktioner och begrepp på en sida. Den skulle inte bara vara till stor nytta för kunderna, den skulle också kunna leda till att butikerna kunde lägga mindre tid på att förklara funktioner och istället använda tiden till att sälja. Och förutom de fördelar som en sådan webbplats skulle kunna ge kunder och butiker, tänk vad många fler landningssidor som alla begrepp skulle kunna ge om den sökoptimerades…

Tyvärr så var det här inget som jag hann vara med och förverkliga, men jag hoppas att det är en idé som de behåller och kanske tar upp till diskussion snart igen.

Sammanfattningsvis

Så – tillbaka till början av det här inlägget. Jag hoppas att content marketing inte är en fluga som kommer att försvinna inom ett par år och jag hoppas att det kommer att vara något som företag väljer att jobba mer med. Och jag tror att det, rätt använt, kan ge stora fördelar till både företagen och kunderna – oavsett om det anses vara mätbart eller inte. Vad som händer kan bara framtiden utvisa.

Skapa en page template med egen sidebar i WordPress

Som jag skrev tidigare så tog det mig flera timmar att skapa en ny sidmall (page template) med en egen sidebar för min sida eftersom det inte finns några tydliga förklaringar över hur det görs. Jag har därför skrivit ihop en instruktion, förhoppningsvis så är den till användning för någon.

För att kunna skapa en sida med egen sidebar i WordPress behöver man ändra i koden på tre platser. Vid det här laget behöver jag väl inte berätta att jag använder childthemes? Bra.

Börja med att kopiera den ursprungliga sidebar.php från ditt parent theme, döp den till sidebar-dittnamn.php och spara den nya filen i ditt childtheme (observera att det är väldigt viktigt att döpa filen rätt och att lägga in ett bindesträck mellan sidebar och namnet). Gå in i editorn och ändra numret i koden nedan till nästa i följd efter de sidebars du har (titta i koderna för dem vad de har för nummer och välj ett högre). Jag hade tre sedan tidigare, så nästa lediga nummer är fyra.

 <?php if ( is_active_sidebar( 'sidebar-4' ) ) : ?>

Lägg in koden nedan i functions.php. Om filen är tom sedan tidigare och det här är det första som du lägger in så måste du komma ihåg att börja med <?php och avsluta med ?>. Ändra namnet till det du skrev efter bindestrecket i filnamnet (sidebar-dittnamn.php). Ändra numret för id till samma som du skrev i functions.php. Kopiera koden för before_widget/after_widget och before_title/after_title från din existerande sidebar och byt ut koden nedan mot den.

function arphabet_widgets_init() {
register_sidebar( array(
'name' => 'dittnamn',
'id' => 'sidebar-4',
'before_widget' => '<aside id="%1$s">',
'after_widget' => '</aside>',
'before_title' => '<h3>',
'after_title' => '</h3>',
) );
}
add_action( 'widgets_init', 'arphabet_widgets_init' );

En kopia ska göras av den sidmall som ska användas som grund, det görs i ett ftp-program. I mallen ska koden nedan ändras till namnet för den nya widget-arean.

 <?php get_sidebar( 'dittnamn' ); ?> 

När detta är gjort bör en ny widget-area finnas under Appearance -> Widgets. Där kan du välja vilka widgets som ska visas i din sidebar, sedan är det bara att gå in under sidorna och ändra sidmallen till den nya. Lycka till!

Tenta i SEO

Idag har vi tentat av SEOn som vi läst hittills under hösten, vilket gör att vi nu kan fokusera på SEM-/PPC-blocket. Det känns lite trist att det är över för den här gången, jag gillar sökoptimering och skulle gärna fortsätta att fördjupa mig inom det redan nu. Samtidigt så börjar sökmarknadsföringen att klarna, i måndags hade vi en workshop inom Google Adwords som rätade ut flera frågetecken.

Efter tentan har jag suttit i flera timmar med WordPress och försökt att få till en template för en sida med egen sidomeny, så att jag kan ha olika widgets på olika sidor. Konstigt nog så saknas det bra instruktioner om hur man gör, men efter flera timmars trixande (där jag bland annat lyckades förstöra functions.php för mitt childtheme två gånger) så har jag äntligen fått till det. Nu har startsidan en annan högermeny än de andra sidorna.

Idag fick jag dessutom lite spontant beröm för en sida som jag gjorde åt ett företag i våras. Riktigt roligt – sådant värmer!