Tillbaka till skolan

Nu är det bara tre veckor kvar av praktiken innan det är dags att återvända till Stockholm för att gå den sista veckan i skolan. LIAn kommer att redovisas i form av Pecha Kucha, sedan ska alla i klassen ha nya PSP-samtal och ett par dagars självstudier innan vi går på sommarledighet.

När vi återvänder till hösten är det dags att ta certifieringarna i Google Adwords och Google Analytics. Möjligheten att ta certifieringarna via skolan var en av de anledningar som fick mig att välja just utbildningen till Onlinemarknadsförare och jag ser fram emot att få ett par veckor att fördjupa mig i verktygen i slutet av sommaren.

Vi har en dryg månad i skolan efter sommaren, under vilken vi bland annat ska läsa lite mer SEO, innan vi går ut på nästa praktikperiod. Nu börjar det alltså bli dags att söka praktikplats igen, innan semestertiderna börjar. Tips på SEO-byråer som tar emot studenter tas tacksamt emot!

Efter LIA2 är det bara en vecka kvar till examen. Det är drygt ett halvår till dess, men med tanke på hur lite tid vi kommer att vara i skolan så känns det som att det är alldeles strax.

En vecka in i praktiken

En vecka av praktiken hos Sidekick är redan över, det är helt galet vad fort tiden går! Det här har jag gjort under den första veckan:

  • Lagt upp WordPress-siter via ftp och skapat en full SEO-anpassad sida.
  • Gjort onsite-analyser av några webbplatser, bland annat med hjälp av Screaming Frog, och kommit med tips på förbättringar.
  • Analyserat konkurrenter till “våra” sidor i SERP:en för att se vad vi kan göra bättre.
  • Suttit i Majestic SEO för att kontrollera backlinks.

Dessutom så har jag fått ett eget inlogg till SEO Book, så jag har suttit och läst oavbrutet i flera timmar. Jag kan verkligen rekommendera den, den innehåller så mycket matnyttigt!

Sökordsgrupper och Content marketing

För två veckor sedan började vi kursen i Content marketing, där vi ska lära oss hur vi sätter upp strategier för att planera, skapa och sprida innehåll. Under kursen kommer vi också att ha ett omfattande projektarbete, där vi praktiskt ska använda våra nya kunskaper.

Samtidigt som kursen har pågått så har jag och min klasskamrat fortsatt att utveckla affiliatesiten som vi satte upp över jul. Nu har vi ännu en leverantör, fått ordning på kategorierna, skickat in sitemaps till Google Webmaster Tools samt installerat ett SEO-plugin. Häromdagen gick jag in i Webmaster Tools och såg över vilka sökfrågor som siten hade visats på, för att börja göra sökordsgrupper (keyword themes). Vi har också börjat skriva en lista över blogginlägg som vi kan skriva för att fylla på innehållet och förhoppningsvis hamna högre upp i sökresultaten. Än så länge är arbetet väldigt ytligt, det finns så mycket att göra med webbplatsen att det nog inte skulle vara några problem att fylla hela arbetsdagar med det. Men ni känner väl till citatet “To achieve great things, two things are needed; a plan, and not quite enough time”?

Om du är intresserad av att läsa på om sökordsgrupper så tycker jag att e-boken “How to rank” från Moz förklarar det på ett väldigt pedagogiskt sätt. 

Länken till affiliatesiten kommer nog att dyka upp här i bloggen snart, men jag vill avvakta ett tag till så att vi hinner fixa ett par grejer som återstår. Om du är nyfiken så är det dock bara att be om den.

Jag söker LIA!

En del av utbildningen till Onlinemarknadsförare är de två LIA-perioderna som ingår i utbildningen, något som säkert både är spännande och skrämmande för många av oss. Ett par har redan fixat sina platser, andra har ingen aning om vilket typ av företag som de vill vara på, eller vilken typ av tjänst som de vill ha när de är klara.

LIA står för “Lärande i arbete” och är studierelaterad praktik ute på arbetsplatser. I fredags hade vi en första genomgång av vad vi ska tänka på när vi söker LIA-plats. Vår utbildningsledare David pratade bland annat om vilka företag som finns i branschen, vilka typer av tjänster som vi kan tänkas hamna på och vad företagen tittar på när de överväger att ta in studenter – bland annat:

  • Intresse och engagemang
  • Vilja att lära sig
  • Personlighet och social kompetens
  • Tidigare erfarenheter och kunskap
  • Personligt varumärke/närvaro online
  • Språkkunskaper

Han sa också att vi skulle se ut några olika företag som vi kan tänka oss att göra vår LIA på, be att få komma på studiebesök hos dem och att inte ”binda oss” för tidigt.

Jag är en av de som vet vad jag vill göra, men inte har en färdig praktikplats ännu. Så om du har tips på en arbetsplats som tar in en student som vill specialisera sig inom SEO och content marketing så kan du väl lämna ett meddelande här nedanför? LIA-perioden är 7 april till 13 juni och tips tas tacksamt emot.

Content marketing med Sara Öhman

I tisdags var jag, tillsammans med delar av klassen, på Internetdagarna som anordnas av .SE vid Stockholm Waterfront. En av de föreläsare som jag sett fram emot mest var Sara Öhman, som vi kommer att ha i kursen content marketing efter nyår. Hon pratade om hur innehåll skapas och hur hon lär företag att tänka kring det. Hennes mantra var: Planera, skapa, sprida, utvärdera.

I planeringsstadiet finns sju steg att passera, men i grova drag så går det ut på att bestämma syftet med innehållet, ta reda på relevanta sökord, planera vad man ska skriva, hur mycket utrymme det får ta, tidsåtgång, vem som ska göra vad samt vilka kanaler som ska användas. Innehållet som skapas ska vara nyttogivande, genuint och unikt, samt tala till människors känslor. “Att tala till förnuftet skapar tankar, att tala till känslor skapar handling.”

För content marketing handlar 70% av arbetet om sprida innehållet, genom andras, egna och köpta kanaler. Mät vad som fungerar och vad som inte fungerar. Vi drivs av att lära oss och bli bättre.

Till sist, ha en plan för ditt innehåll och tänk på att du alltid behöver mer innehåll än du tror. Och en sak till:

No matter how good your content is, you can’t beat the kitten!

Vad är content marketing?

Den här förmiddagen har gått åt till att läsa igenom både svenska och amerikanska bloggposter om content marketing. Åsikterna, framför allt på den svenska marknaden, tycks gå isär om huruvida det är en hype eller inte, främst på grund av att det inte är direkt mätbart. Men vi kan ta det från början.

Vad är egentligen content marketing?

Content marketing är redaktionellt innehåll som i första hand inte fungerar säljdrivande, utan varumärkesbyggande. Innehållet ska vara värdeskapande så att kunderna känner att de får ut något av det, det kan vara informerande, utbildande eller underhållande. Detta är egentligen inget nytt koncept, utan något som fått ett nytt namn och som ”hottats upp” i samband med att det blivit stort inom onlinemarknadsföring.

Vad är skillnaden mellan content writing och copywriting?

Skillnaden mellan content writing och copy är att medan copyn är avsedd att vara en direkt uppmaning till köp, ska content vara mer relationsskapande och bygga en stabil grund av varumärkeskännedom och lojalitet som den verkligt säljande marknadsföringen kan arbeta vidare från. Content marketing bygger på att informationen ska vara delbar, lätt att ta till sig och lätt att hitta.

Men… Hur skiljer jag dem åt?

Det finns fall där det är svårt att veta om innehåll är copy eller content. Exempel på sådant är så kallade advertorials, reklamtexter som är utformade som journalistiska texter och som ofta erbjuder både information och uppmanar till köp. Men för att lättare skilja på content och copy så finns det tre frågor som man kan ställa sig:

Har det ett värde som är fristående från produkten? Exempel på detta är de recept som ofta finns tryckta på paket för bakprodukter. Om du måste köpa produkten för att få receptet så är det inte content marketing. Om du istället hittar gratis broschyrer med recept (och företagets logotyp) bredvid bakhyllan så är det content.
Är värdet för innehållet direkt sammanhängande med köpet? Om svaret är ja så är det copy. Texten på baksidan av en bok är avsedd att övertala en kund att köpa boken och har inget fristående värde, alltså är det copy. Om författaren istället skulle publicera ett helt kapitel av boken på sin blogg, och läsaren skulle ha nytta av det utan att behöva köpa boken, så är det content.
Vad är avsikten med innehållet? Om avsikten är att övertala kunden till ett köp så är det copy, om det är för att ge något värde som är fristående från produkten så är det content. En webshop som säljer klockor och som på sin blogg påminner om att ställa om klockan till sommartid ger ett värde fristående från produkten, alltså är det content.

Hur kan content marketing användas tillsammans med SEO?

På min förra arbetsplats så ägnade jag mycket av min tid till att skriva produkttexter, vilket gjorde att jag satt på stora mängder av information om de produkter som vi sålde. En hel del av de funktioner som jag kunde förklara i sömnen saknade helt förklaringar som var möjliga att ta till sig om man inte var insatt i branschen, så jag föreslog att vi skulle samla alla funktioner och begrepp på en sida. Den skulle inte bara vara till stor nytta för kunderna, den skulle också kunna leda till att butikerna kunde lägga mindre tid på att förklara funktioner och istället använda tiden till att sälja. Och förutom de fördelar som en sådan webbplats skulle kunna ge kunder och butiker, tänk vad många fler landningssidor som alla begrepp skulle kunna ge om den sökoptimerades…

Tyvärr så var det här inget som jag hann vara med och förverkliga, men jag hoppas att det är en idé som de behåller och kanske tar upp till diskussion snart igen.

Sammanfattningsvis

Så – tillbaka till början av det här inlägget. Jag hoppas att content marketing inte är en fluga som kommer att försvinna inom ett par år och jag hoppas att det kommer att vara något som företag väljer att jobba mer med. Och jag tror att det, rätt använt, kan ge stora fördelar till både företagen och kunderna – oavsett om det anses vara mätbart eller inte. Vad som händer kan bara framtiden utvisa.

Vad är PageRank?

Nu har flera av våra föreläsare nämnt PageRank utan att gå djupare in på det, så jag började söka efter information för att få bättre förståelse för vad det är. Det visade sig dock att Google inte har gjort någon uppdatering av det sedan i mars, så den allmänna teorin på nätet tycks vara att det är något som kommer att försvinna inom kort. Här kommer i alla fall en förklaring på vad det är.

PageRank (PR) är en algoritm som används för att mäta relativt informationsvärde på webbsidor och används av Google för att ranka olika sidor i sökresultatet. Varje webbplats blir bedömd beroende på hur väl innehållet tillgodoser besökarens fråga, det varierar från 0 till 10 (från väldigt dåligt till väldigt bra). Skalan mellan 1 och 10 är logaritmisk, vilket innebär att avståndet mellan 1 och 2 inte är samma som mellan 2 och 3.

Sidor som har informativt och unikt innehåll, kombinerat med länkar från andra sidor som skriver om relaterande ämnen brukar belönas med högre pagerank. Genom intern länkning kan man visa vilken undersida på en webbplats som ska anses vara viktigast. Det går att se en domäns Pagerank genom att installera verktygsfältet Google Toolbar.